coolhunting & comunicazione di marca

Billboard piangente educativo

2010-04-21T12:43:00.000-07:00

L’agenzia neozelandese Colenso BBDO, ha ideato un’ impressionante dispositivo rivolto agli automobilisti dei quartieri di Papakura e Franklin in Francia: si è constatato, infatti, che durante il periodo di Pasqua, in questi quartieri avvengono molteplici incidenti e la situazione si aggrava notevolmente quando piove.

Per dimostrare e ricordare agli automobilisti che la prudenza è d’obbligo, specialmente quando piove, sono stati installati sulla strada degli speciali billboards: strutture che quando inizia a piovere, sanguinano abbondantemente.

Un modo abbastanza violento per sottolineare l’importanza della sicurezza e della prevenzione: ma sembra che questo tipo di comunicazione ha funzionato bene, poiché sulle strade dei due quartiere, nel periodo d’istallazione di questi particolari cartelloni, non c’è stata alcuna vittima.

2009-05-31T16:47:00.001-07:00

Quando la pubblicità fa cagare è colpa dei pubblicitari e non dei committenti

2009-02-25T22:44:00.000-08:00

Fig. 1

Fig. 2

Fig. 3

C’è una tendenza in atto da qualche tempo, a voler stupire a tutti i costi. Vorrei qui proporre una riflessione sulla relazione tra tre concetti: stupore (noi pubblicitari parleremmo di impatto, mentre i clienti apostrofano questa espressione con “una campagna creativa”, come se quest’ultime non fossero mai esistite) effimero ed autoreferenziale, poiché un nesso tra le tre parole c’è ed è forte, ed è opportuno parlarne ancorché in tempi di cambiamento.
Stupire a tutti i costi è un compito della pubblicità? In barba alle più elementari regole e a quanto Ogilvy ci ha lasciato in eredità (già ma chi era costui che diceva: “non scrivere mai un annuncio che non faresti leggere alla tua famiglia. Non mentiresti a tua moglie e allora non farlo con la mia) mi pare che i pubblicitari (anche questo appare come termine desueto, agli addetti ai lavori piace comunicatori) abbiano dimenticato qual è il ruolo che hanno e quale è la responsabilità che si assumono nei confronti del committente e del consumatore.
Ora so che questo ragionamento rischia di sembrare anti-creativo o potrebbe sembrare una sterilizzazione degli slanci che persino le nuove tecnologie hanno generato in tutto coloro che fanno un mestiere che ha a che fare con il comunicare, tuttavia esiste una questione di fondo che da sempre i comunicatori in forma intima o collettiva (poco per la verità in collettivo) si pongono ed ha a che fare con il funziona o non funziona.
Recentemente alcune campagne sono state oggetto di censura da parte di alcune amministrazioni comunali. Mi riferisco a due recenti casi: quello dell’Atac di Roma (fig. 1)che censura una campagna ben fatta (quanno ce vo ce vo!) promossa da Current TV la TV di Al Gore; dell’azienda di abbigliamento Relish di Milano (fig. 2) che ha addirittura scatenato un incidente diplomatico con il Brasile (come se non bastasse quello più serio di Battisti) cui aggiungo quella distributore di arredo bagno barese (fig. 3), non censurata.

Alcune di queste campagne funzionano, sicuramente funzionano più per il rumore che generano piuttosto che per gli insegnamenti di Ogilvy e di tanti altri bravi colleghi italiani che ci indicano da sempre che la comunicazione che vende è quella che costruisce la marca. Altre invece puzzano di lavori fatti per compiacere chi li ha pensati e “fregare il cliente”, purtroppo non nel suo interesse.
Allora di chi è la colpa quando una campagna è brutta? Non ho dubbi è sempre di chi l’ha pensata e non di chi l’ha approvata. Che campagne sono quelle che non costruiscono la marca, che non hanno una radice valoriale forte, che compiacciono il cliente? Che marche sono quelle che propongono certi concetti/valori? Allora non stupisce che alcune pubbliche amministrazioni esercitino una censura, che benché anacronistica, appare come una funzione rieducativa di mittente e destinatario della comunicazione.

la banalità del male? ad artissima

2008-11-14T09:35:00.000-08:00

Ad Artissima (Torino) l'opera di Giovanni Morbin "Fioriera" fa parlare molto di sè (strano, no?!) e infine, venduta viene tolta in fretta e furia per sedare le polemiche. Questa è la vicenda nei dettagli, resta da chiedersi se nel nome dell'arte si possa realmente passare sopra a tutto.
L'artista, che fra i suoi lavori annovera anche una scultura dal titolo
"Forza Nuova", spiega che l'ha fatto per denunciare la banalità del male (cfr. Annah Arendt)...

newsletter comunicazione di marca

2008-11-14T07:59:00.000-08:00

La Regione Puglia comunica il risparmio idrico con CaruccieChiurazzi

Può l’abuso di un diritto trasformarsi in un delitto? La risposta è sì, se parliamo dello spreco di un bene prezioso come l’acqua dolce. Questo il concetto di base della campagna sul risparmio idrico della Regione Puglia. L’obiettivo è far riflettere i cittadini sulla gravità di certi comportamenti quotidiani considerati normali, ma che invece andrebbero assolutamente evitati per non consumare inutilmente questa importante risorsa. La campagna, realizzata a seguito di una gara che CaruccieChiurazzi si è aggiudicata con il massimo punteggio, è on-air in questi giorni e prevede un mix media TV, Radio, Stampa, Outdoor e below the line.

Is It christmas?

2008-10-09T07:56:00.000-07:00

Non sapete che giorno è oggi?
La vita frenetica non vi permette di assaporare ogni momento della vostra esistenza?
Oggi è Natale?

http://isitchristmas.com/

Risonderà ad almeno una di queste domande

newsletter comunicazione di marca

2008-10-09T03:45:00.000-07:00

CaruccieChiurazzi va in mostra a "Torino World Design Capital 2008"

Ci sono momenti della vita professionale di chi si occupa di creatività per mestiere, in cui un rifiuto può arrecare dispiacere, perchè sembra mettere in dubbio le proprie capacità e competenze anche se si sa di avere fatto bene il proprio lavoro. Ebbene, ora possiamo dirlo, anche ciò che i committenti rifiutano per svariati motivi, può meritare un riconoscimento. È proprio così che "Creatives are Bad" , la mostra nazionale di campagne rifiutate, ha selezionato due lavori di CaruccieChiurazzi che saranno presentati a dicembre al Torino World Design Capital 2008. Si tratta di due campagne, una stampa e una affissione realizzate per D'introno (catena retailer nell'arredo bagno) e GTS (logistica intermodale).

newsletter comunicazione di marca

2008-10-09T03:34:00.000-07:00

Daken il nuovo brand di accessori per veicoli industriali si presenta a IAA ad Hannover

Daken, azienda operante nel segmento degli accessori in plastica per veicoli industriali, per cui CaruccieChiurazzi ha curato la definizione della brand identity e del posizionamento a partire dal design del marchio, si è presentata con i suoi prodotti al più importante appuntamento mondiale dei veicoli industriali e commerciali. Si tratta di IAA di Hannover che si svolge dal 25 settembre al 2 di ottobre e raccoglie la presenza dei più importanti brand dell'automotive, a cui Daken si è presentata con uno stand di grande effetto che ha incuriosito i visitatori. Il marchio Daken è diventato ambiente tridimensionale per accogliere le relazioni con il pubblico della fiera.

newsletter comunicazione di marca

2008-10-06T02:03:00.000-07:00

Festival dell'innovazione: lo comunica CaruccieChiurazzi

Il prossimo dicembre, Bari ospiterà la prima edizione del Festival dell'innovazione, tre giorni dedicati all'incontro tra domanda e offerta di ricerca, innovazione e brevetti. Il festival, organizzato dall'ARTI presso la Fiera del Levante , ha il preciso compito di fare incontrare imprese e centri di ricerca per sperimentare forme di collaborazione e sviluppare la domanda e l'offerta di innovazione. CaruccieChiurazzi si è aggiudicata la gara per la comunicazione del festival che comprende tutte le attività ATL e BTL. "Chi ricerca si ritrova" è il main concept della campagna che si declina su tutti gli strumenti di comunicazione per i quali l'agenzia ha scelto formati inusuali che ben si associano alle modalità di partecipazione proposte dagli organizzatori.

newsletter comunicazione di marca

2008-10-01T00:41:00.001-07:00

Innovare i codici visivi del settore per affermare il brand

Beltion il brand pugliese di liquori prodotti dalla Merak ha affidato alla CaruccieChiurazzi il redesign del packaging del Fiordilatte di Mandorla, una bevanda pronta ottenuta dalla emulsione di mandorle e acqua. il Fiordilatte di Mandorla Beltion in distribuzione nella GD e DO, si è fatto subito notare per il suo pack che si stacca dai codici visivi del settore e recupera invece i caratteri della tradizione pasticcera trasposti in chiave moderna. Questa soluzione è il frutto della metodologia CaruccieChiurazzi che prevede appunto l'introduzione di innovazioni in termini di identità quando ci si trova in situazione di mercato molto competitiva.
Il packaging: "Un mondo di odori, zucchero a velo e i ricami della nobiltà meridionale, il tutto rivisitato in chiave moderna.Una ibridazione necessaria per raggiungere sia il target tradizionale sia nuovi consumatori sensibili alla cultura salutista".

newsletter comunicazione di marca

2008-10-01T00:36:00.000-07:00

CaruccieChiurazzi vince due argento con Gas Natural e D'Introno

Sabato 7 giugno a Palermo CaruccieChiurazzi ha ricevuto due Agorà d’argento per le campagne realizzate per GasNatural Italia (multinazionale spagnola leader nella vendita e distribuzione di gas naturale) e D'Introno (catena pugliese di 7 negozi specializzati in arredo bagno e arredo casa). Il Premio Agorà è un premio di comunicazione, alla sua ventesima edizione, aperto a tutte le agenzie di pubblicità italiane e viene aggiudicato da una giuria composta dai rappresentanti delle maggiori associazioni di categoria che seleziona tra i progetti/campagne presentate a livello nazionale.

I premi si riferiscono a due campagne che sono state concepite con il preciso obiettivo di innovare in mercati dove la situazione competitiva è particolarmente complessa, e il riconoscimento ricevuto da CaruccieChiurazzi premia proprio la capacità dell’agenzia di rompere le regole della comunicazione usate nei due settori.

newsletter comunicazione di marca

2008-10-01T00:25:00.001-07:00

Un packaging design che si è fatto subito spazio

Dal mese di settembre saranno in distribuzione nelle principali insegne italiane della GD e DO i sughi pronti Belli&Freschi, prodotti dalla Ciemme di Barletta. Si tratta di un prodotto realizzato con materie prime di prima qualità e un ciclo produttivo in ATM che ne garantisce freschezza e un gusto tipico come quello del sugo fatto in casa. CaruccieChiurazzi si è occupata del progetto della brand identity e del packaging design con il preciso obiettivo di far cogliere sin dal pack le qualità organolettiche del prodotto. il risultato ha immediatamente prodotto un impatto sulla rete distributiva italiana che lo ha da subito messo a scaffale sia per la sua particolare innovazione produttiva che per l'identità conferita dal pack.
Il packaging: "Il film in plastica opaca del contenitore, pur costituendo un elemento poco naturale, ha consentito di realizzare un'immagine con forte appetizing in grado di conferire al brand una connotazione di naturalità e gusto".

Guerrilla Gardening: Fiori e Zucchine Spartitraffico

2008-08-27T00:54:00.000-07:00

Prima

Dopo

Mi pare che dietro la definizione di Gerrilla Gardening si apra una ipotesi che le imprese non hanno mai considerato abbastanza, cioè quella di prendersi cura dell'ambiente in cui hanno vita le relazioni con i clienti. La cosa curiosa è che dietro al guerrilla gardening ci sono comuni cittadini animati da buona volontà. Negli anni 80 il giardinaggio in casa era una tendenza che ha aperto le porte al salutismo, al biologico, all'ambientalismo. Oggi questa tendenza di fare giardino per le strade cosa ci riserverà?

maschi, concorrete al bando di SARTORIALIST!

2008-07-09T05:37:00.000-07:00

Se Scott Schuman, ideatore del blog The Sartorialist,
"il migliore blog di glamour di strada attualmente esistente, o meglio il blog che ha proprio inventato il glamour di strada" (P. Calefato) fosse alla ricerca di corrispondenti da tutto il mondo per il suo staff, rigorosamente maschile e ciascuno dei candidati dovesse fornire precisa indicazione dei propri fornitori di stile - barbiere, calzolaio, lavanderia, ecc., voi, uomini cool, partecipereste? e non ci sarebbero forse anche donne, che mentendo sulla propria identità sessuale pur di far parte del super cool staff di sartorialist, parteciperebbero inviando la foto di un amico o del marito, prendendo spunto dall'attuale staff?

Vestirsi di latte

2008-06-24T06:07:00.000-07:00

Magliette vendute in bottiglie del latte?
Non solo.
Magliette FATTE con il latte.
Più fresche del cotone, più calde della lana
ottime a merenda

http://www.milkywear.it

temporary spaces:post biennale BJCEM

2008-06-05T07:51:00.000-07:00

si è da poco conclusa la XIII Biennale dei Giovani Artisti dell'Europa e del Mediterraneo
una dieci giorni intensa di scambi, confronti, interventi, assaggi e
perlustrazioni fra le nuove tendenze dell'arte, del design, della moda,
della musica, della letteratura, della danza, del teatro, della cucina,
della cultura segnata dalle nuove tecnologie e dal fattore "giovane".

Chi diceva che gli ebrei non sono cool?

2008-05-15T06:41:00.000-07:00

Dallo spray che ti insegna la torah
al corso per crescere il proprio cane
secondo la tradizione ebraica.
Magliette, cappeli, action figures e molto altro su :

http://www.popjudaica.com/

L'ateismo non è più di moda.

Voglia di tenerezza

2008-05-14T02:29:00.000-07:00

Peluche Soffice fuori
Disco rigido dentro

Deborah Sengl: installazione alla Deschler Galerie Berlin

2008-04-30T15:29:00.000-07:00

"Chiamatemi Ismaele"

2008-04-22T01:59:00.000-07:00

Video a 360°

potete esplorarli cliccando e trascinando il mouse.

Non credo abbiate bisogno di altre informazioni

altri video li trovate su

http://www.immersivemedia.com/

Comprare le felicità

2008-04-17T05:27:00.000-07:00

La felicità non è mai stata così a portata di mano, anzi di spray
Non è attraverso i prodotti o i marchi che si può essere felici, ma con la happy therapy

http://www.geniusmarketing.it/home.html

e se il bagno lo piastrellasse Vivienne Westwood+Mendini?

2008-04-14T00:18:00.000-07:00

Architetti e stilisti sono i nuovi artisti del XXI secolo:

Trascreativity è uno spazio in ceramica con opere d'arte incastonate nel padiglione,
luogo in costante dinamicità dove ogni giorno le nuove star animano il salotto.
Celebri architetti, designer e famose stiliste, riuniti
per progettare e firmare differenti interpretazioni artistiche di una parete in ceramica.

all'evento si può anche partecipare iscrivendosi qui
le Pareti d'Autore sono state realizzate dal laboratorio creativo di Ceramiche Refin.

Batteria da Cucina

2008-04-10T02:24:00.000-07:00

Non pentole, ma un tavolo composto da più pannelli

che nascondono percussioni.

Una vera e propria batteria per ravvivare i pranzi noiosi.

E' il musical drum table della Musical Furnishings

La terra è piatta

2008-04-08T02:34:00.000-07:00

Lo sostiene la Flat Heart society.

Forte dei suoi 13.000 iscritti ed un animato forum,

ci spiega come l'idea di un globo terrestre

faccia parte di una cospirazione ai nostri danni.

E se avessero ragione?

http://www.theflatearthsociety.org/

MetaVintage

2008-03-30T12:18:00.000-07:00

Questa proposta di di trench, ormai una vera e propria moda, mi pare particolarmente interessante perchè viene da K-WAY, un brand noto perchè si è affermato proprio a partire dagli anni 70 in poi. K-WAY è diventato un brand a lungo molto popolare poi è stato considerato di basso profilo e almeno in Italia è quasi scomparso. Forse questo trench è nuovo tentativo di popolarizzazione in chiave "disruption", cioè recupera qualcosa di old fashion con una proposta di colore molto trendy.

Troni di lusso

2008-03-27T03:20:00.000-07:00

Si apre da solo, ti lava ti asciuga e si autoigenizza senza che ci sia bisogno di usare le mani

Costo: 5000 dollari ca.
Il lusso è sempre più nelle necessità primarie.

Chiare, fresche...

2008-03-20T11:54:00.001-07:00

L'amica Maria Rosaria mi segnala questa bottiglia di Evian firmata da Christian Lacroix. A differenza dalla discutibilissima Vaffancola, questa bottiglia in edizione limitata evoca il lusso, seppur applicato a un bene che dovrebbe essere comune, l'acqua appunto. La cultura delle acque è antica quanto quella della conoscenza dei poteri benefici delle terme e delle sorgenti, è un sapere in cui si miscela come in un esplosivo cocktail naturale la durezza della roccia e la fluidità del liquido. Dell'acqua comprendiamo la rarità ma anche la ineluttabile volatilità, e dunque il liquido va contenuto in una forma che ne sia all’altezza. E anche il bicchiere, di necessità: calice dalla curvatura studiata e accordata, cristallo temperato come uno strumento. Non si tratta “solo” di sete.

Oggetti della felicità

2008-03-19T12:01:00.000-07:00

I pop-up per dirla all'inglese o i vecchi e radical chic origami stanno tornando di moda e diventano piccoli momenti di felicità forse per chi non trova interessante leggere semplicemente un libro. Alcuni editori ne fanno libri interi, compaiono nell'ultimo spot di ENI e ci stupiscono per la loro poesia.
Sono oggetti per bambini che piacciano molto anche agli adulti e possono regalare un pizzico di felicità e stupore.

Luoghi d'Impresa, luoghi del design?

2008-03-19T11:40:00.000-07:00

Tra Puglia e Basilicata, uno scorcio di natura e sullo sfondo un luogo della produzione. Si tratta di Iesce, una terra di mezzo, ma anche in mezzo ad un paesaggio bellissimo. Eccola lì, la multinazionale dell'imbottito ad alto contenuto di lusso, almeno nelle intenzioni, con cavalli che pascolano lungo il confine. Qual è il vero lusso quello che si fa dentro le mura o quello che è fuori? Il contesto influenza lo stile di prodotto? Forse potrebbe influenzare la comunicazione della marca?

case-vetrine e strade-gallerie: MiArt è insideout

2008-03-18T01:26:00.000-07:00

come alla Biennale di Berlino 2006 diretta da Cattelan, Gioni e Subotnik,
anche MiArt 2008 sceglie lo spazio urbano per mettersi in mostra:
Miraggi, 12 sculture giganti per strada, progetto voluto dall'Assessore all'Arredo Urbano,
secondo il trend che vede la propria casa diventare galleria,
la propria intimità esposta su blog e myspace
e l'arte ufficiale uscire all'aperto.

La risposta Lucana alla Coca cola

2008-03-11T02:35:00.001-07:00

"Il nuovo bere italiano"

Nella corsa mondiale a rendere local

un prodotto storicamente global

l'Italia si distingue per la sua raffinatezza

luoghinediti-1-la memoria

2008-03-10T11:49:00.000-07:00

Potrebbe essere un gioco "Abitazione/cervello: riconosci i segnali deboli"; regole del gioco: le cose stanno al luogo come i pensieri si muovono nel cervello di chi ha allestito quel luogo; nell'abitazione si incasellano elementi fondanti della nostra personalità; attraverso luoghi inediti e nascosti intravedere, riconoscere i segnali deboli.

Sarà una narrazione di luoghinediti 1,2,3... con altrettante personalità associate, la prima ha per titolo "la memoria";

Insetti che bontà

2008-03-10T04:26:00.000-07:00

Gli Insetti, molto più nutrienti delle piante che distruggono,

iniziano a conquistare anche la cucina occidentale.
Saremo abbastanza 'cool' da adeguarci?

"Avvolte" ritornano : La carta da Parati

2008-03-06T03:09:00.000-08:00

Ritorna la carta da parati e diventa protagonista degli ambienti.

non più semplice decoro ma "Main Theme" di tutto l'arredamento

alberto la monica

2008-03-01T16:11:00.000-08:00

Ormai da 8 anni, Alberto la Monica, organizza eventi culturali che spaziano dal cinema, alla musica, passando per le arti multimediali. Negli anni Alberto é riuscito a fare delle sue passioni un lavoro, facendo approdare nel territorio pugliese artisti di fama internazionale come Branko Schimdt, Yannis Economidis e Valeria Golino.
Sempre attento ai nuovi trend artistici e noncurante dello scarso peso dato alla cultura del nostro tempo, Alberto presenta anche quest´anno il festival del cinema europeo, che si terrá a Lecce dal 15 al 20 aprile 2008.

http://europecinefestival.org/

Next Food Experience

2008-02-29T05:20:00.001-08:00

Nel cuore del capoluogo lombardo, l’Alixir Food Lounge, con il suo look nero predominante, è un’oasi emozionale – e cool! – in cui vivere un’esperienza alimentare innovativa ed esclusiva: la Next Food Experience.

mac posta

2008-02-25T02:16:00.001-08:00

chi non vorrebbe ritirare le belle lettere cartacee di una volta
da una cassetta della posta siffatta?
lo charme oldfashioned della mela morsicata
riciclato per un oggetto di design home-made!
photo by _effe_

Life List

2008-02-21T01:26:00.000-08:00

Si chiamano life list. Sono vere e proprie liste che stanno popolando
web, film e narrativa comtemporanea. Elenchi di cose da fare,
desideri da soddisfare, posti da vedere, ma anche liste per non
dimenticare i fidanzati, i baci dati, le case in cui si è vissuti.
Segno del bisogno di organizzare e sistematizzare?
o paura di perdersi..e di perdere la propria identità.

Eco luoghi che si muovono

2008-02-16T10:57:00.000-08:00

È l'ultima concept car di Honda, si chiama "Puyo", (che in giapponese significa tenero) è ecologica, sicura, innovativa, con forma cicciotta e con una carrozzeria morbida e luminosa.
Un bell'esempio di come si possa mettere insieme ludico ed ecologico, un nuovo trend?
http://www.autoblog.it/post/10625/honda-puyo-tondeggiante-prototipo-fuel-cell

Eco luoghi

2008-02-16T10:50:00.000-08:00

Ecoboulevard è un progetto di un gruppo di architetti spagnoli, Ecosistema Urbano, che riprende il tema del giardino verticale per uno spazio di uso collettivo in una nuova area residenziale di Valencia. Gli architetti hanno immaginato una zona alberata al centro di viali e hanno progettato tre "Air tree" (bioclimatico, ludico e mediatico) alberi di emergenza in cui la temperatura si abbassa di 8/10 gradi e l'ambiente diventa una piccola oasi

Luoghi d'impresa luoghi di eventi

2008-02-16T02:09:00.001-08:00

Le imprese diventano sempre più luoghi di incontro.
Qualche giorno fa all'Alenia Composite di Grottaglie, la grande impresa che produce i Boeing, si è tenuto un evento di Confindustria e a parte i contenuti il contenitore era magnifico.
La fabbrica, ma si fa fatica a chiamarla così, è talmente bella tanto da ricordare quasi il Beaobourg. Un opera di ingegneria la cui bellezza rendeva il luogo di produzione un luogo di creazione. Alenia come tante altre imprese possono essere luoghi ideali capaci di ispirare.

quando la apple è diventata trendy?

2008-02-12T02:26:00.000-08:00

da oggetto di culto a simbolo di coolness,

dall'ipod all'iphone la apple fa sempre più pubblicità e diventa trendy,
funzionerà?

Heritage

2008-02-11T03:18:00.001-08:00

La necessità di comporre il proprio albero genealogico è solo un segnale dell'importanza della storia.

Indovina chi.

2008-02-05T06:36:00.001-08:00

"Buoni come il pane, croccanti come i biscotti".

Quando si dice identità di marca.

La realtà è 3D

2008-02-05T06:21:00.000-08:00

la differenza non è molta, ma la percezione si.

piccoli accorgimenti

"design addicts" jean-philippe delhomme

2008-01-14T07:18:00.001-08:00

il libro cult sul design è stato presentato a parigi da colette.